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实施商标品牌战略,富裕亿万农民

发布时间:11-10-28   来源:中华商标   作者:王宏坤   阅读:

农产品品牌建设是一个系统工程和动态过程,必须进行科学设计和战略谋划。实施商标战略,保护知识产权,是农产品走向现代市场的必要途径,也是推动农村发展、实现农民富裕、切实解决“三农问题”的治本之策。

提高农民品牌保护意识,及时注册农产品商标
  农产品品牌建设的起点和基本要求是拥有注册商标。也就是说,农产品要以注册商标的身份作为品牌进入市场,参与竞争,而不只是简单地出售产品或提供服务。这对走上市场的农产品和亿万经营农民来说是一个基本的要求,也是一个颠覆性的变化,因为我国传统农业的产品是不作为品牌来参与市场交换的,也不需要注册商标。根据《商标法》规定,商标作为一种重要的知识产权,农产品生产服务经营者要想获得所经营产品和服务的商标专用权,就必须依法先行注册商标。于是,我们看到,国内知名的农产品经营者,包括单个的农产品经营者、农产品经营企业或组织以及相关地方政府,总是未雨绸缪,抢先注册农产品商标,以保证其生产和服务的商标专用权。杭州市以注重农产品品牌建设饮誉全国。作为国家商标战略实施示范城市,截至2010年底,杭州农产品注册商标超过2万件,包括农产品中国驰名商标7件、浙江省著名商标68件、杭州市著名商标87件,累计培育农产品驰、著名商标162件、地理标志证明商标、集体商标14件。杭州农副产品生产经营逐渐进入品牌时代。
  农产品商标是稀缺的市场资源,也是众商家看重的宝贵知识产权。如果农产品经营者不对其经营的商品或服务及时注册商标,就会被别人抢先注册,失去商标专用权;若其继续使用,就会发生商标侵权,并受到相应法律处罚。越是使用时间长、对外影响大、品牌价值高的商标,被抢注的危险性越大。由于品牌意识淡薄,申请注册迟缓,国内许多地方的知名农产品商标遭遇了被抢注的厄运。小岗村诸多宝贵品牌遭遇抢注的经历,令人痛心。作为我国农村改革的发源地,安徽凤阳县小岗村为世人瞩目,其“小岗村”、“大包干”品牌对于世代小岗人而言,价值连城。但是,当小岗人意识到这些商标的巨大市场价值时却发现,在活禽、乳制品、蔬菜、瓜果、米、面等,领域“小岗村”和“大包干”早已被小岗村、凤阳县以外的公司或自然人抢先注册了,有的外省企业旱在1999年就提出了相关注册申请。“如今放眼四周,虽然小岗办起了一些企业,有着核心竞争力的金牌商标,可以说没有一件握在小岗人手上。”前小岗村党委第一书记沈浩谈起此事不胜感慨。

科学制定实施商标战略,全面保护拓展农产品品牌资源
  注册商标只是农产品商标战略的起点而不是终点。农产品经营者应从品牌建设的实际出发,立足当前,着眼长远,科学制定商标战略,全面保护品牌资源。
  一是进行防御性商标注册,以保障品牌清晰和安全。农产品品牌所有者在对其主要农产品进行商标注册后,还须有相应的保护措施。出于对已注册农产品品牌保护和深度开发的要求,品牌所有者可在已注册商标的基础上,进行必要防御性商标注册。对于影响较大、实力雄厚且有深度开发空间的农产品品牌,则可以考虑全类注册,以实现其品牌在大陆市场上的全类保护。河南郑州三全食品股份有限公司的“三全”商标,就在已有个别注册的基础上,在当地工商部门的协助下,在国内45个商品和服务类别上进行了防御性注册,实现了其商标的全类保护。
  二是采用“母子商标”模式,协同打造产品市场。农产品品牌战略中的“母子商标”模式,曾被国内许多知名农产品品牌成功运用,值得国内相关品牌借鉴。“母子商标”模式即以各品牌共用的商标作为“母商标”,各品牌自有品牌为“子商标”,“母子商标”切同进入市场,共同标志产品和服务。实行“母子商标”模式可使品牌拥有双重约束,双重保障,实现品牌个性发展,满足顾客个性选择,在实行地理标志证明商标和集体商标的品牌那里尤为适合。如“安吉白茶”与其“子商标”“仙子”、“乳叶”、“雅思”、“宋茗”、“黄浦江源”的组合,“龙井茶”与其“子商标”“狮峰”、“梅坞”、“贡牌”、“皇帝”、“骆驼牌”的组合等等。
  三是申请中国驰名商标认定,求得更高层级保护。对于确有实力和品牌影响的国内知名农产品商标,则可根据《驰名商标认定和保护规定》的要求,通过法定程序,向国家工商总局商标局提出驰名商标认定申请。在实践中我们看到,诸如青岛“喜燕”、新昌“大佛”、怀化“麻阳”、余杭“径山茶’、贵阳“老干妈”、宜昌“土老憨”等,在国内市场上一大批国内知名农产品品牌得到了中国驰名商标保护,产生了巨大的品牌影响力。
  四是进行国际商标注册,取得进入国际市场“通行证”。对于已经进入国际市场或有志进入国际市场的农产品品牌,则须在商标国内注册的基础上,考虑进行商标国际注册,以取得其品牌在国际市场的保护;目前,我国已加入了世界上主要的知识产权组织,拥有比较充分的商标国际注册选择。国内农产品品牌可通过《马德里协定》或《马德里议定书》进行商标国际注册,也可通过比荷卢经济联盟、非洲知识产权组织和欧盟进行商标国际注册。我国是《马德里协定》或《马德里议定书》的成员国。在国际市场,《马德里协定》或《马德里议定书》以其简便、经济、快捷且便于管理,日渐受到国内企业的青睐,值得国内农产品品牌在国际商标注册中使用。
  余杭“径山茶”在其成功注册地理标志证明商标和获得中国驰名商标的同时,开启了其商标国际注册的进程,现已在美国、新加坡等个余个国家提出商标国际注册申请;已经进行了全类注册,并荣获中国驰名商标称号的郑州“三全”商标,现已在40多千国家和地区注册了国际商标。

地方政府和相关部门承担特殊职责,鼓励和支持农民保护农产品商标意识
  农产品地理标志证明商标和集体商标天然地适合由地方政府和相关行业协会作载体。农村地方政府和相关部门,应从现代市场要求和当地发展实际出发,统筹规划,制定政策,鼓励和支持当地农民确立商标保护意识,利用地方品牌资源,真正实现“商标富农”。在实践中人们看到,国内农村经济发展快、农民富裕程度高的地区,往往是当地政府对农产品商标保护重视程度高、支持力度大的地区。
  在杭州,各级工商部门建立起覆盖全市各区县的130多个品牌指导站,指导企业进行商标注册、运用、管理和保护工作,搭建品牌工作新平台;市工商局与市农办共同签署《农产品品牌战略合作备忘录》,在全市农产品资源普查、品牌宣传、政策法规指导、技术指导服务等方面加强合作;各区县工商分局前移服务关口,因地制宜制定特色鲜明扶持政策,因企制宜鼓励涉农企业申请注册商标、争创著名商标,构筑部门协作、上下联动的品牌建设助农网络。一个以全面提升全市自主创新能力和核心竞争力为目标,以完善商标注册、管理、运用、保护体系为重点,以企业、市场、政府、社会协调联动为特点的商标运营机制,正在杭州大地上形成。
  商标战略逐渐上升为政府行为,特别是农产品商标战略逐渐上升为政府行为,这是我国“十二五”乃至今后相当长一个时期的发展特点,值得相关地方政府在工作中重视。
  现代农业本质上是品牌农业。面对激烈的市场竞争,农产品经营者只有提高品牌保护意识,制定实施商标战略,保护拓展品牌资源,才能决胜现代市场,富裕亿万农民。
 


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责任编辑:admin888
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