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贴上商标“宁海梅林鸡”身价是普通土鸡三倍

发布时间:12-08-07   来源:未知   作者:张淑蓉   阅读:


  提起“宁海梅林鸡”相信宁波的市民并不陌生。自2009年12月成功注册地理标志证明商标以来,短短的两年多时间,宁海梅林鸡就先后敲开了上海、苏州、福州、湖南等地市场的大门,市场售价甚至达到22元/斤,是普通土鸡价格的3倍,成为土鸡市场的“香饽饽”。
宁海土鸡悄然变身“宁海梅林鸡”
  2000年,宁海土鸡开始产业化开发以来,得到广大消费者的认可,但随之也带来了假冒宁海土鸡的盛行。“当时想过将‘宁海土鸡’申请注册为商标,但由于各种原因终未能成功申请。”后来,我们特别查询了宁波府志、市志和宁海县志等众多资料,发现均有关于宁海梅林鸡的记载。于是及时转变思路,指导宁海县宁海土鸡产业协会于2007年正式向国家工商总局商标局提出地理标志证明商标的注册申请。”
  为什么会想到申请注册地理标志证明商标呢?根据地理标志商标保护规定,只有杭州西湖产区168平方公里内的茶叶才能称为“西湖龙井”,其他产自杭州的茶叶,超过这个区域限制就不能称“西湖龙井”。“这就是申报地理标志证明商标后所独有的‘排他性’,能最大程度地保护商标品牌不受侵权。”终于,经过3年的努力,2009年12月“宁海梅林鸡”地理标志证明商标成功注册。
独家授权双商标策略推广获成功
  为规范、有效地使用推广“宁海梅林鸡”这个品牌,商标持有人宁海县宁海土鸡产业协会经过慎重考虑,决定将商标授权给宁海的龙头企业——宁波市振宁牧业有限公司独家使用。
  据宁海土鸡产业协会会长屠友金介绍,授权宁波市振宁牧业有限公司独家使用“宁海梅林鸡”这个商标主要是出于几方面考虑:首先,宁波市振宁牧业有限公司是浙江省最大土鸡养殖企业,又是宁波市农业龙头企业,不但有经营畜牧养殖的丰富经验,更有较强的科技实力;其次振宁公司现有主打产品“振宁”牌土鸡,它其实就是结合现代饲养技术和传统山地放养方式的宁海梅林鸡;最后,振宁公司还是宁海县发展订单农业的龙头企业,与大量的土鸡养殖农户签订了定向的饲养收购合同,由振宁公司推广使用“宁海梅林鸡”商标,能最大限度上造福全县广大的土鸡养殖农户。
  而事实上振宁牧业也没有让产业协会失望。在取得“宁海梅林鸡”证明商标使用权后,企业在商标使用上采取“双商标策略”:“就是在使用公司原有的‘振宁’商标同时,同步推广‘宁海梅林鸡’这个品牌。”振宁公司副总陈希杭告诉笔者,在品质上,公司并不是让所有的“振宁”土鸡都戴上“宁海梅林鸡”的光环,而是在原有的土鸡队伍中进行“选美”,选出体型、外观、毛色均达标的精品土鸡才挂上“宁海梅林鸡”招牌。“当时就想着要将‘宁海梅林鸡’打造成为一个真正的金字招牌。”
  精益求精的品质让“宁海梅林鸡”很快打响了名头,市场销路显著扩张,不但成为上海世博会宁波案例馆选用产品供应商,并先后敲开了上海、苏州、福州、湖南等地市场的大门,目前在上海已成立了3家专卖店,与上海第二食品商店、上海各大宾馆酒店建立了长期合作关系,更值得一提的是,在上海市场的宁海梅林鸡售价达到22元/斤,价格比原来提升了3倍左右,销售量也实现了翻番。
品牌带动农户企业齐增收
  宁海梅林鸡这个地理标志证明商标,不仅成为宁海土鸡顺利进入省外各大市场的通行证,更成为当地农民增收的“金钥匙”。
  “以前养土鸡,每只鸡的平均利润在2元左右,去年挂上‘宁海梅林鸡’这个招牌,每只鸡的利润就有2.39元,我饲养8000只鸡,一年就增收3000多元。”养殖户韩和胜告诉笔者,就是看好“宁海梅林鸡”的市场,他今年又扩建了养殖场地,准备再增养5000只。
  “现在我们每年发放鸡苗600余万羽,但还是供不应求啊。”陈希杭告诉笔者,地理标志证明商标也为公司带来了高收益,得益这块金字招牌,振宁公司成功入围上海世博会宁波案例馆选用产品供应商,并成为第八届全国残疾人运动会指定禽类产品供应商,现在公司每年出栏土鸡600余万羽、生猪20000头,实现销售收入1.6亿元,公司的注册资金已由100万元增资到680万元,企业总资产也由原来的100万元扩增至现在的1.2亿多元,并在宁波、杭州、丽水、衢州设立了四个分公司,且已成功拓展畜禽养殖、畜禽加工、饲料加工等多个产业,企业正向系列化、多元化的综合性畜禽养殖企业迈进。作者:张淑蓉,尊重作者版权,转载请保留作者署名。

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