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《康熙来了》引爆土豆优酷版权战

发布时间:11-12-26   来源:未知   作者:admin888   阅读:

与十年前相比,越来越多的人乐意在网上找乐子,谁叫电脑的那头连着网络,这个虚拟世界里“杀时间”的东西实在太多。一边刷着微博还能瞅两眼淘宝卖家有没有上新,另一边厢还能打开优酷或者土豆甚至奇艺,看一切因为囊中羞涩或者是没时间错过的影视剧。这一切在普通观众心中是每天自然不过的事情,却屡有纷争。近期网络“大事件”当属土豆、优酷两大视频网站就版权问题互掐,土豆还喊出了要优酷为盗播《康熙来了》付出1.5亿元的高价索偿。这十年来,当门户网站经过激烈厮杀,只剩下新浪搜狐腾讯网易为数不多的种子选手后,如雨后春笋般冒起的各种视频网站,也在进行酝酿“洗牌”。之前还是一个战壕里的土豆和优酷,现在已势成水火,说到底还是利益作怪。说起来,这个“视界”发生的问题,跟养成在网上看影视剧习惯的你我不能完全说没关系,举个例子,去年广电总局一纸禁令一度让看惯美剧的人找不到地方,这可把大家弄得心慌慌。所以说,多知道点这个“视”界在发生什么,哪家视频网站能提供靠谱娱乐,还是有必要的。

《康熙来了》引爆第二次版权战
  “最近看《康熙来了》实在太费劲了!”在中关村上班的张小姐从2008年开始爱上《康熙来了》,一周五天、每期45分钟的这档台湾综艺节目被她视为最放松的休闲方式。只是进入到12月,张小姐开始为看《康熙来了》发愁,“我以前固定在PPTV看,有时间就当天在线看,太忙就存着几集一起看。可是最近PPTV的《康熙》只更新到11月底。”张小姐说月初看过报道,知道土豆网买断了2012年一整年《康熙来了》的大陆网络独播权,她并没有觉得这件事会影响到她的收看习惯,她说:“我以为跟以前一样,它有它买,我有我看。前段时间不也说盗版美剧一概没得看,可我照样在常去的视频网站上看更新啊。”听到记者建议她去土豆在线看这个至爱的节目,张小姐摇头:“我去了土豆,打开页面半天说没法连接,本来10点半这个播出时间就比之前慢半小时,总是连接不上,更影响我的心情。后来干脆不当天看了,正好趁这个时间做点别的。”记者身边有不少张小姐这般爱看《康熙来了》的朋友或同学,这档节目第一天被介绍到大陆就是以网络视频出现,从最早依靠BT下载,到现在遍布各大视频网站,不论是录播还是实时观看,每期节目几乎都是娱乐类视频的收视冠军。《康熙来了》在华人地区的巨大影响力已不需赘述,只是多年来没有一家网站直视盗版问题,直到土豆花费巨资买下大陆独播权,这件网友们早就习惯的事情才变成合法,只是伴随“康熙来了”而来的是视频网站的再一次版权大战。

  土豆网在12月16日举行维权发布会,率先向业界老大优酷网“开炮”,土豆网副总裁杜现朝形容优酷在土豆买下《康熙来了》大陆独播权后,仍在自家网站挂出节目视频的行为是“蓄意盗播”,土豆将联合台湾的中天电视台向优酷提出1.5亿的侵权赔偿,还要向相关部门举报,提出吊销优酷资质的处理等要求。很快反击就来了,优酷告知天下,将就百部长期被土豆网盗播的,包括《老男孩》、《强心脏》在内的热播影视剧、综艺节目及网站原创内容,在北京、上海两地对土豆提起诉讼。根据版权市场售卖价格,优酷向土豆索赔的金额累计过亿,并保留追究相关责任人刑事责任的权利。两家还打起了口水战,针对优酷的控诉,土豆网称在接到优酷通知后已经根据“避风港”原则,进行了持续删除。但明显未获得优酷谅解:“很多内容删除后,没过几天又被人换个马甲上传上去了。”土豆网相关人士则表示,“这些上传是网友的行为,非土豆官方行为,而且土豆网一旦发现,就会立即删除。”截至昨日中午时,优酷上依然能搜到更新至12月23日的《康熙来了》,中天电视台相关人士提到此事有些愤慨,对方指出优酷的节目页面明显经过编辑和官方推荐,已经不能用“用户上传”的借口来予以规避。持续10天的版权风波,令优酷成为众矢之的,除了被土豆起诉,还和日本东京电视台、华谊兄弟、江苏卫视、迅雷以及乐视网产生版权纠纷。对于土豆、优酷两方针对此次事件提出的高额索偿,记者咨询不少业内人士,大多意见认为结果最有可能是“不了了之”。有业内人士说道:“著作权的诉讼,一个案子赔偿额封顶是50万元。说1.5亿元,那都是PR(公关)宣传。你看华谊兄弟告优酷盗播《非诚勿扰2》,也才获赔19万,这已经是最近最成功的案例了。”

第一次版权战 土豆优酷曾是同盟
  有调查显示,专业视频网站的败诉率极高,占到90%以上。他们往往都以“避风港原则”作为其抗辩理由,但在现有的经营模式下,视频网站网页人工编辑痕迹明显,不能满足免责条件。据透露,侵权成本较低是视频网站侵权不止的又一重要原因,大多数案件赔偿数额只有1万元至5万元,与天价版权相比显得非常低。因而每次视频网站因版权问题“大打出手”的时候,外界都觉得问题不好解决,土豆和优酷这次纠纷,被形容是中国视频网站的第二次版权战。第一次“战争”发生在2009年,当时刚介入视频业务的搜狐在张朝阳的带领下,联同优朋普乐、激动网等公司创建“中国网络视频反盗版联盟”,宣布向优酷网、土豆网、迅雷等涉嫌盗版的网站发起诉讼。其中仅优酷网一家,所遭索赔金额就高达5000万到1亿元人民币,一时间“反盗版联盟”在北京海淀法院就立案上百宗,为了应战,优酷和土豆跨越竞争关系宣布共同打造“网络视频联播模式”,共享各自的独播剧资源。张朝阳后来回忆起当年这场战斗时也常常很自得,“我觉得中国的影视剧从业者都该感谢我。当年我们撕破脸皮打盗版,网络视频版权价格从那时候的几乎可以忽略到现在的连年翻番,从一集几千到几十万、上百万,创作者和从业者都有钱了,行业的良性循环也初步开始了。”2009年的版权战争,导致影视剧价格大涨,同时对国内影视剧的成规模商业化盗版业基本绝迹。因为这些作品的版权方就在国内,版权方和播出方维护自己的权益非常方便。同时,一些视频网站当时面临上市,必须要以守法姿态出现以减少上市阻碍。3年之后版权战争再次爆发,其原因在于大家开始面临不一样的环境和要求。

花钱买版权是为了挣回更多钱
  根据易观国际公布的最新统计数据,截至今年6月底,视频网站的第一阵营包括优酷、土豆、搜狐视频,优酷遥遥领先;第二阵营为迅雷看看、PPS、PPTV等客户端网站,奇艺、乐视、腾讯视频等异军突起,其它酷6、56、优米等为第三阵营。伴随视频网站成长的是网友正在养成网上看影视剧的习惯。统计显示,2010年我国电视剧总产量超过14600集,其中仅有20%能够进入“黄金档”播出。但互联网视频服务的迅速崛起,打破了“打开电视看电视剧”的单一格局,丰富了电视剧的受众构成。来自央视市场研究中心的数据显示,2010年我国电视观众人均收看电视剧为32分钟,而网络观众单次人均收看电视剧却达到了3.5集。年底在各大颁奖典礼上受到嘉奖的诸如《宫》、《回家的诱惑》、《夏家三千金》、《灵珠》、《乡村爱情交响曲》、《美人心计》等电视剧,网络点击率均突破一亿大关;时间推进入下半年,更有屡破网络点击率的例子,其中孙红雷、黄磊等人主演的《男人帮》播出时收视平平,却在独播平台乐视网获得十亿点击率,令吴奇隆翻红的穿越剧《步步惊心》更是获得几个视频网站点击量超过25亿点击率的惊人数据。
  有专家直言:“未来,我们的主流受众群正是现在网上看剧的这群人,这种网上收看已经成为他们的生活习惯,大多数人不再守着电视机等看两集三集连播剧的时代,或许比我们预料的要更早到来。”为了留住这些网友,不论哪个阵营的视频网站,首先要做好尽可能烧钱的心理准备,“视频行业确实是拼资金的行业,今后只有一些大头儿玩,一些小的就玩不起了。”张朝阳早前这样预测视频网站的前景,他同时估计国内视频行业未来可能仅存5家。虽然视频网站现实的情况仍是亏损连连。优酷第三季度财报显示,优酷网净亏损4750万元;土豆三季度净亏损达5560万元;而酷6同期净亏损更是达到8200万元。不过,视频网站购买影视作品的网络版权可都是豪客。乐视网之前公布第三季报中支出的3.84亿元费用中80%主要用于版权购买、投拍影视剧。从披露的信息看,该公司已购买到2013年的热播剧,如此大手笔,堪称视频网站中第一家,乐视网也建立起国内最大的网络版权影视库。有资深证券分析师认为,在目前版权竞争相对激烈的情况下,乐视网投资放在战略资源采购方面,其投资版权是为了日后的“储钱”行为。
  虽然私下听过不少网站买手“嘀咕”,某某视频网为了争版权,开出了“令人发指”的价格。事实上,几家大视频网站在购买版权这件事上从不手软。根据信息时报早前报道,去年初网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元,但到了下半年每集的价格已经涨到了15万元。今年的涨幅更是以平均每月数倍的速度来计算。搜狐视频购买《新还珠格格》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》,所有大部头电视剧价格全部超过2000万元。对于现在一些热门电视剧,一集100万元已经不新鲜,有消息指腾讯视频最近买下的《宫2》独播权堪称史上最贵,最后成交价已经超过150万每集。
  视频网站这两年花大钱解决版权问题,是把其当做拉开行业差距、进行差异化竞争的一大利器。毕竟当下不论带宽、服务器以及技术都不是视频网站的核心竞争力了,版权才是这类网站的主要成本和核心竞争力,围绕热门影视剧打造的内容资源,可以帮视频网站带来稳定的流量和广告客户。资深网络广告销售人员解先生表示,广告商们确实很看重视频网站播出内容是否合法,“一个视频网站如果正版影视剧储备不大,广告商对它是没有信心的。因为没有一个商家愿意在盗版的内容上投放广告,他怕受到版权官司的牵连,虽然有些视频网站的广告报价有优势,但广告商会考量与其合作对自己品牌形象会否带来负面影响。”根据资料,2009年反盗版联盟在将优酷告上法院的时候,也把在优酷投放广告的某可乐巨头放入连诉之列,尽管最后开庭,原告方放弃对可乐方的起诉,但这势必会警醒广告商在往视频网站投放广告时更谨慎。
  至于土豆对优酷盗播《康熙来了》表现出极大愤慨,解先生直言可以理解,毕竟土豆的利益受到极大损害,“尽管《康熙来了》的广告效应众人皆知,但它在大陆的播出始终不合法,土豆买下版权后,可以光明正大进行广告销售,广告商当然是欣然答应这桩买卖的,因为没有风险啊。”解先生介绍,目前视频网站的广告形式主要有两种,一是贴片,二是包框。而记者在土豆看到,不论《康熙来了》官方页面还是视频播出时,被http://www.zhongshang1993.com/业界视作价值最高的15秒前贴片广告已被某连锁披萨店和凉茶品牌瓜分,占据包框位置的是小S任代言人的纸巾品牌。被问到土豆依靠《康熙来了》独播权估算能有多少广告进账时?解先生这样说道:“广告商在视频网站做贴片一般按天算,过往热门剧集一天做下来(广告费)几万块,根据《康熙来了》在大陆的认知度,我相信收入是十分可观的。”
  对于视频网站透过版权购买进行行业洗牌的举动,解先生认为是必要的,“或许有人会说,优酷和土豆打版权官司,只对他们自己有利,网友却得不到什么好处。表面看,视频网站一旦走正版化竞争道路,网友就很难再免费享受网络视频大餐。实际并非如此,虽然国内视频网站正纷纷试水收费点播或会员制模式,但这对网友并非只有坏处。一来,收费意味着网站必须提高服务水平,否则将不可避免地丧失流量。相对于看那些画面模糊的免费资源,相信不少人愿意付钱购买画质更好的正版视频。二来,收费也非视频网站的唯一盈利模式,由于必须考虑到流量,网站在收费以外,还会通过广告推广来分担相关成本,创造利润。”
  根据易观国际数据显示,中国的视频网站2009年广告收入仅5.8亿元,到了2010年已经达到21.7亿元,预测到2013年这一数字将高达100亿元。不论是数据还是业界认可度,解先生认为优酷、土豆乃至搜狐视频,都是排头兵,他们在版权问题上的态度也会影响广告商的投入。他说:“跟电视台投放广告一样,目前视频网站最大广告主都来自快速消费品行业,他们会根据网站的受众面、流量数据去确定下一季度的投放。目前优酷最受器重,它的综合实力较强,从电影播放还是电视剧版权都有一定积累,土豆的认可度紧随其后,近一年声势最好的反而是搜狐视频,他们是第一个提出正版概念的网站,很早就引起客户注意,加上有类似纪录片这样的特色频道,会吸引到不少高质量,比如基金行业的广告客户。”来自搜狐视频的消息是该公司刚和美国狮门影业达成合作,未来狮门影业将为搜狐视频提供近三百部影视剧。“在美国上市的中国视频网站里,搜狐是最早以维护正版版权姿态的,这两年很受到当地商界认可,因而购买美剧也比其他网站方便。有人以为买美剧、美国电影很贵,其实不然。跟国内剧集相比,反而是买美剧的性价比很高,因为它的受众高端,相应的广告价值也很大,你看我们贴片广告有不少汽车广告就知道。另外这次与狮门的合作,300部买下来如果非独家权利,一年也就几十万美金,还是划算的。”一位不愿具名的搜狐工作人员对记者表示。

视频网站下一步拼自制节目
  和刷微博、逛淘宝一样,几亿网友每天在网上固定收看各种娱乐视频,他们中间很大一部分没有对哪个视频网站始终保持高度忠诚。上文提到的张小姐表示,每当想看剧或者电影的时候,搜索引擎是首要的,“我用剧名去搜索观看地址,一般都是点开排第一位的视频地址,或许是优酷也有可能是土豆”。王先生的态度更明确:“我这种懒人,不会特别到某网站上找,百度一搜就好了,想看的都能看到,经常浏览的网站是乐视网和奇艺网,现在不常去土豆和优酷,他们片源相对少了。”这种网友习惯引发另一个问题的思考:在当今视频网站“千人一面”的情况下,各家该如何进一步在观众心中明确自己的品牌形象?仅靠购买正版版权看来远远不够,而且有消息指在大环境未明情况下,明年广告商们或会缩小投放,缺少资金支持的视频网站们走上传统电视台发展的道路,开始上更省钱更少麻烦的自制节目了。搜狐视频工作人员就认为这是大势所趋:“视频网站今后的走向必然是自制节目,因为最后大家都会明白,不值得花那么大的价钱去购买版权。目前不过是等大家达成共识,相信不久就是拼自制力量的时候了。”
  据悉,新一年搜狐有意打造5部电视剧,另外与中影集团合作的“7电影”计划也受到内部重视,这个由刘烨、吴秀波、黄渤、黄磊、李光洁、王学兵、张默7位国内男星打造的电影计划,最终将呈现7部时长起码超过30分钟的电影短片。而背靠百度这棵大树的“爱奇艺”(改名前为奇艺网),上个月才在北京宣布,新一年投入了2亿元进行自制节目,这12档贯穿全年的自制内容,包括“城市映像”系列微电影、贺岁档网络情景剧《奇异家庭》、全新综艺节目《浪漫满车》、《美人心计》等,涵盖了网络剧、微电影、综艺节目等一系列类型。事实上今年奇艺自制节目的效果不错,跨海请来台湾新生代艺人陈汉典主持的《爱够了没》已进入第二季,前飞轮海成员辰亦儒首个主持工作《健康相对论》,都为它带来不少流量跟话题。
  土豆网也在原创内容上发力,新一年除了继续以土豆印象节为核心,推出面向独立导演工作室的《野生映像》、北影等专业院校的《学院派2.0》等。近期启动的自制网络综艺节目《哈林哈时尚》,以及全新偶像剧《爱啊哎呀,我愿意》,都因为加盟的艺人如庾澄庆、陈怡蓉、郭品超等受到关注。


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